Один из жителей кавказа сканворд. Народы кавказа

Здравствуйте, дорогие друзья! Ни для кого не секрет, что для продажи своих и реселлинговых инфопродуктов, а также для успешного заработка на партнерских программах интернета, очень важно эффективное использование контекстной рекламы. Например, Google AdWords или Яндекс.Директ. Однако, новички, не посвященные в тонкости настройки рекламных кампаний, могут запросто слить весь рекламный бюджет, так ничего и не продав. Вывод один - прежде, чем начать работать с контекстной рекламой, надо знать, как правильно настроить эффективный показ своих объявлений.

Хотели бы вы узнать продвинутые секреты Яндекс.Директ? Если да, то приглашаю вас прочитать эту статью. Скажу сразу, что она, прежде всего, предназначена для тех, кто уже хоть немного разбирается в контекстной рекламе и хотел бы повысить свои знания.

Так как я не являюсь экспертом в ведении контекстной рекламы, то хочу предложить вашему вниманию гостевой пост, написанный моим давним знакомым по блогингу Тимуром Багуновым. А в конце статьи есть ссылка на скачивание пошагового плана по запуску прибыльной контекстной рекламы на Яндекс.Директ.

Секреты эффективной рекламы в Яндекс.Директ

Эта статья будет представлять собой ответы на самые популярные вопросы, которые задают большинство новичков по настройке контекстной рекламы в Директе. Итак, вы готовы узнать секреты Яндекс.Директ и создать эффективную рекламную кампанию? Тогда поехали.

Как лучше всего делать подбор слов в Яндекс.Директ?

Рекомендую начать с самого высокочастотного запроса. Например, если вы рекламируете сумки для женщин, то самым ВЧ словом будет “сумка”. Но не забудьте и другие синонимы. В тренингах по контекстной рекламе Илья Цымбалист рекомендовал набрать в поиске запрос “какую купить сумку”. И в статьях, которые отображались по этому запросу, лучше всего искать синонимы вашего ключевого слова.

После этого идем в Вордстат Яндекса и вбиваем наш самый высокочастотный запрос. Например, я рекламировал курс по Пикапу, и одним из таких слов было “девушка”. Параллельно открываю блокнот (лично у меня стоит Notepad++) и копирую туда менее частотные запросы, но обязательно уже целевые. Например, у меня получилось вот так:

Как видите, список слов у меня не полный, но суть, надеюсь, вы поняли. После идем в раздел “Оценка месячного бюджета рекламной кампании” и вставляем одну из наших подобранных ключевых фраз. Почему только одну? Да потому, что множество других ключей будут нас лишь только отвлекать. Затем нажимаем “Подобрать”.

Теперь выбираем только те запросы, по которым мы будем рекламироваться. Выбирать ключевики, у которых количество показов ниже 100, не вижу смысла. После нажимаем “Добавить”.

И теперь возле каждого добавленного запроса нажимаем кнопку “Уточнить”.

Затем отмечаем все ключевики, у которых количество показов выше 100. Нажимаем “Применить”. Почему выше 100? Так как ранее мы их уже отбирали.

Только после этого мы получаем ключ, который не будет пересекаться с другими ключевыми словами.

И теперь внизу нажимаем на “Список фраз”, после чего получаем готовый список подобранных ключей со всеми минус словами.

Вставляем его уже в текстовый документ. И в итоге получаем вот такой список слов. И заметьте, эту операцию мы проделали только для одного выбранного высокочастотного запроса. А нужно для всех!

Да, кстати, в “Оценке Бюджета” вы сразу можете посмотреть цену за клик. Это очень удобно, так как сразу помогает оценить конкуренцию по данному ключевику.

Как рекламировать продукт, если в Яндексе кто-то уже рекламируется?

В правилах Яндекс Директ написано, что по одному ключевому слову не могут рекламироваться два одинаковых домена. Поэтому, когда вы рекламируете этот же продукт, то вас просто не пускают, так как ваш конкурент уже создал рекламную кампанию. В таком случае у вас 2 выхода:

1. Увеличить цену за клик, чтобы ваш показатель “CTR*макс.цена клика” был выше, чем у конкурента.
2. Создать фреймовую страницу или копию.

Для выполнения пункта 2 вам нужен собственный домен и хостинг. Фреймовая страница, если объяснить простым языком, то это загрузка как бы чужой страницы. То есть на вашей странице находится специальный код, в котором вы указываете свою партнерскую ссылку. Когда посетитель посещает вашу страницу, то ему открывается тот сайт, который вы указали.

Преимущества таких страниц:

• Простота установки. Вы лишь указываете партнерскую ссылку и все.
• Посетитель сохраняется за вами. Возможно, он не сразу купит, но в любом случае остается за вами.

Из минусов могу сказать, что вы ничего не можете изменить в содержании сайта, так как он чужой. Или, если партнерский сайт вдруг перестанет работать, то у вас соответственно ничего не откроется.

Создание фреймовой страницы

Чтобы создать фреймовую страницу, нужно открыть вашу страницу каким-нибудь редактором (для простоты я использую Notepad++) и вставить вот такой код:

Только не забудьте вставить вашу партнерскую ссылку!

Копии страниц

Тут вы полностью загружаете партнерский сайт (то есть все файлы) на свой хостинг. Только здесь вам нужно установить свою партнерскую ссылку в кнопку “Заказать”.

Из плюсов могу сказать, что здесь можно полностью менять содержание сайта. Удобно, если вы проводите сплит-тестирования. Однако не все знают, как правильно загружать чужой сайт на свой хостинг и поэтому для новичка фреймовые страницы подойдут идеально.

Да, забыл сказать одну очень важную вещь, не забудьте установить Яндекс Метрику и настроить правильные цели. Тогда вы можете отслеживать, по каким ключевым словам у вас были совершенны покупки.

Какую стратегию лучше всего использовать?

Конечно, тут нет идеального ответа, ведь всегда нужно тестировать. Но для новичков рекомендую стратегию “Показ по минимальной цене” (спец и гарантии), чтобы не платить лишние деньги. Это самая экономная стратегия. Кстати, заметьте, вы можете поставить галочку только “Спец”, то тогда в блоке “Гарантийные показы” у вас будет стратегия “Показ по наивысшей доступной позиции”.

Как говорил ранее, здесь нужно тестировать. Например, вот так: включаете одну стратегию на 7 дней, а затем меняете на другую. И в конце теста делаете расчет.

Например, показ по минимальной цене (гарантии и спец):

• Пришло: 10 подписчиков.
• Потрачено: 5 дол.
• Общий доход: 10 * 20 (доход от одного подписчика) – 150 (30*5) = 50 руб.

Показ по минимальной цене (спец):

• Пришло: 13 подписчиков.
• Потрачено: 6 дол.
• Общий доход: 13*20 – 180 = 80 руб.

Как видите, 2 стратегия наиболее прибыльная. Цену подписчика вы должны подсчитать сами. Она складывается примерно так: Цена подписчика = Общий Доход/Общее количество подписчиков. Но, в любом случае, вы четко должны знать цену подписчика или посетителя, чтобы в конце понять, сколько вы заработали на самом деле.

Как пройти модерацию в Яндекс.Директ?

Если ваши объявления отклоняют, то тут возможны три выхода:

1. Выполнить их требования.
2. Создать совершенно левое объявление, которое Яндекс пропускает. И когда оно проходит модерацию, редактируете его. То есть меняете заголовок, текст и ссылку на сайт. Конечно, данный прием не всегда проходит, но все же иногда работает.
3. Выгружаете в Exel все ваши объявления, меняете все ID и прочее. Затем подгружаете уже на новую рекламную кампанию Яндекс.Директ. Тоже иногда срабатывает.

Конечно, есть множество других вопросов по эффективной рекламе на Яндексе и хотелось бы дать больше ответов. Но пока вам этих “секретов” Яндекс.Директа вполне достаточно. Если есть вопросы по материалу, изложенному в статье, то задавайте их в комментариях. Буду рад побеседовать!

Это была статья Тимура Багунова о настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ. На сегодня все. До встречи!

Сергей Арсентьев

Как правильно настроить Яндекс Директ

Реклама в Яндексе - это, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать продукцию или услуги в сети. По сравнению с Google, стоимость клика здесь меньше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексе в разы проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей.

Можете кликнуть на кнопку и посмотреть более подробно, что это такое за автопилот.

Ну а тем, кто хочет сам заняться настройкой своей рекламы или уже сами настроили свой аккаунт в Яндексе, то можете почитать мои рекомендации и сравнить: а все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе - это взять все запросы без разбора, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.

Часто это является следствием того, как происходит подбор ключей или по научному "составление семантического ядра".

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим банально лень это делать, ну а покупать и осваивать программу вроде чтобы запустить одну рекламную кампанию нерационально.

Поэтому в большинстве случаев ключи выбираются "на ходу" из подсказок Яндекса.

А подсказывает Яндекс уж как умеет, причем далеко не лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, ведь им это очень выгодно.

Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в Google, и он очень хотел для кампании по электрическим теплым поламдобавимть запросы и по водяным теплым полам, хотя организация этим и близко не занимается: это совсем разные технологические процессы.

Но если у Google запросы формируются по группам и их легко отсортировать, выбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что предлагают, в кампанию залетает много мусора:

Как видите на довольно узкий запрос "каркасный дом", сыпятся такие подсказки, как "дом из бревна", "срубы", "проекты домов" и "баня".

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные - нужно как раз исключить и добавить в минус-слова.

Так что делать? Тщательно собирать ключи - это основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодятся.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндекс или Гугл, я с завидным постоянством наблюдаю примерно такую картину: идет множество ключей и скромное одно объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет в него скопом все ключи по подсказкам (см. выше) и считается, что настройка рекламы на этом закончена.

То есть, вбивает человек в поиске "дом из натуральных материалов" - видит "каркасные дома".

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если допустить, что все запросы релевантные, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом и доступное жилье - это не одно и то же. И человек настроенный на получение информации по интересующему его запросу, совершенно не настроен на анализ и вдумчивое рассмотрение иной информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет оптимальный вариант. Но так поступят единицы. По статистике 90% всех пользователей интернета если и кликают на рекламу, то в первую очередь, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут еще один пример будет не лишним.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем, срочно и сегодня. То есть все ваши мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.

Вы идете в поиск, набираете там "чайник в минске недорого".
И видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и на второе. Какое вам ближе? На какое вы скорее кликните, если вам нужно реально сейчас купить чайник? Конечно, на то, которое отвечает вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, которые содержат в себе запрос пользователя выше в 2-3 раза!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тематика, то просто необходимо использовать на каждый запрос свое объявление. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час фактически без ограничения по количеству ключевых запросов.

Показы по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ. По умолчанию он включен и может автоматически показывать ваше объявление по настолько широким фразам, что они лишь отдаленно будут напоминать изначальную тематику.

Например, если вы занимаетесь продажей лыж, то объявления покажутся и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет излишним и потому неэффективным. Отключить его можно в настройках кампании:

Основная цель этого параметра - помочь заработать не вам, а Яндексу. И оставлять его включенным можно, только если рекламный бюджет ничем неограничен, тогда применения дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом...

Ведь объявления где есть слова: "Адрес и телефон" + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей прост нет офиса, но для Яндекса - это в настоящий момент не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет специальное письмо обычной бумажной почтой с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-нибудь адрес в рекламе. Обманывать и писать ерунду, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы же где-то живете - так укажите этот адрес, кто к вам поедет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.

И в этом случае наиболее выигрышной является стратегия в настройках Яндекса: "Показ в блоке (спецразмещении) по минимальной цене".

Вот так это выглядит:

Попробую обосновать почему.

Быть первым - это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.

Быть последним - это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.

Быть в середине - это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу - малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов - очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате более низкую стоимость клика по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы - это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия "Показ в блоке по минимальной цене". В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.

Больше ответов

Счетчик Яндекс.Метрики

Если вы делаете кампанию в том же аккаунте, что используется для счетчика, то он будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего и случается), тогда нужно скопировать его номер и задать его в настройках Директа явно:

Получить его можно в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он идет после фразы "id:".

1. Если вдруг ваш сайт по каким-то техническим причинам "упал", вам не придется судорожно отключать рекламу, ведь клики израсходуются впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. А когда сайт станет доступен - автоматически включит. Удобно и экономит деньги.
2. При включенной в настройках Метрике в статистике объявлений автоматически начнет показываться глубина просмотров страниц по тому или иному ключу. То есть вы сможете увидеть, по каким запросам,
3. И наконец, самое важное: при правильной настройке Яндекс Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать какие ключи продают, а какие просто съедают бюджет впустую.

Так что Метрика - это обязательный инструмент, который должен включаться сразу при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который конвертируется на посадочных страницах (landing page) и превращается в лиды или заявки. Если вы читаете это руководство, то в полезности и эффективности контекстной рекламы нам вас убеждать не нужно. Поэтому этот пост будет максимально практичным.

Инструкция по настройке Яндекс.Директ с нуля состоит из 5 основных этапов:

Пошаговая настройка кампании в данной статье будет проходить на примере реального бизнеса и соответствующей landing page.

Справка: образованная в Калужской области компания «Агро40» занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственное агрохозяйство по выращиванию и хранению пшеницы. Помимо основных видов деятельности в компании имеется необходимый парк техники для расчистки территорий от деревьев и кустов — это отдельное направление деятельности «Агро40». В ассортименте услуг компании валка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, ландшафтные работы и многое другое.

1. Создание аккаунта

В Яндекс.Директ создание аккаунта с нуля осуществляется следующим образом: заходим на сайт direct .yandex.ru и нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».

Выбираем тип (о том, чем отличаются разные виды медийной рекламы, можно ) и приступаем к использованию сервиса.

2. Настройка рекламной кампании

Первое, что нужно сделать — это ввести название кампании и нажать на кнопку «Изменить» напротив блока «Уведомления». Во всплывающем окне снимаем галочки напротив уведомлений о смене позиций и готовности отчетов (чтобы не захламлять почту).

Если у вас есть четко определенное время работы, и основные контакты с клиентами вы, например, осуществляете по телефону, то лучше сделать так, чтобы показ ваших объявлений происходил в рамках рабочего времени, а не круглосуточно.

Кстати, если вы продвигаете федеральный или даже международный оффер или landing с широким геотаргетингом, то можете воспользоваться инструментом «Гео-статистика» от , с помощью которого буквально за несколько секунд вам станет известен ТОП-10 посещений и конверсий на основе географического местоположения целевой аудитории для каждого из ваших лендингов.

Инструкция о том, как это сделать, расположена .

Но вернемся к Яндексу. Основная настройка завершена — нажимаем кнопку «Дальше» внизу страницы и переходим на страницу составления объявления.

3. Подбор ключевых слов

Прежде чем настраивать само объявление, нам нужно подобрать ключевые слова. Одним из самых простых и доступных способов подобрать ключевые слова является использование сервиса Вордстат.

Выписываем основные направления деятельности нашей компании, наименования конкретных услуг или товаров и сверяемся с запросами в Яндекс:

• валка леса,
• корчевание пней,
• ландшафтные работы,
• подготовка почвы к посеву,
• расчистка полей,
• организация дорог,
• вырубка деревьев,
• вырубка кустарника,
• вырубка леса.

Для запуска первых объявлений этого вполне достаточно. Теперь приступаем к их составлению и настройке.

4. Составление объявлений

Под каждый ключевой запрос мы пишем отдельное объявление, потому что в нем должно содержаться максимальное повторение ключевого слова — то, что мы в LPgenerator называем . Не забывайте использовать для отслеживания конверсии по каждому ключевому слову.

Начинаем с ключевого слова «валка леса».

Вот что получается:

Во всплывающем окне выставляем следующие настройки:

Вход в спецразмещение + 10% от цены.

Принимаем договор оферты и переходим к оплате.

Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертацию в лиды (заявки).

Теперь, благодаря этой инструкции, вы вполне можете осуществить настройку Яндекс.Директа самостоятельно — а о том, как улучшать показатели кампании и снижать затраты на контекстную рекламу, мы расскажем вам в других статьях нашего блога.

Отличительной особенностью Яндекс Директ является высокая скорость настройки и нацеленность на результат.

Если конечно она был правильно настроена.

В данной статье разберем все этапы и тонкости .

Перед началом настройки аккаунта Яндекс Директ потребуется аккаунт в Яндексе.

В открывшемся окне либо заходим в уже имеющийся аккаунт Яндекса, либо регистрируем новый.

Заполняем все поля и указываем номер телефона, нажимаем кнопку

На следующей страницы настроек требуется выбрать страну. Обязательно указывайте правильные данные, так как от этого будет выбрана соответствующая валюта и изменить в дальнейшем эту настройка будет уже нельзя.

На выбор даётся 3 варианта:

Текстово-графические объявления

Данный тип кампании основной для большинства рекламируемых товаров и услуг.

На этом этапе настройка аккаунта уже закончена.

Но для завершения регистрации и одновременно активации аккаунта Яндекс Директ обязательно надо пройти этап создания и настройки первой рекламной кампании.

Быстрое завершения регистрации аккаунта в Яндекс Директ

Для пропуска настройки первой кампании потребуется всего лишь:

Задать регион показов и внизу страницы нажать далее.

В открывшемся окне с созданием объявлений прописать обязательные пункты:

Название группы

Заголовок 1

И хотя бы одну ключевую фразу.

Данную кампанию в последствии можно будет удалить либо отредактировать для нормального показа.

Создание рекламной кампании на поиске в Яндекс Директ

Для начала:

Даем название кампании.

Оно должно быть понятным и отражать тип кампании и ее содержимое.

Примеры отличного названия кампании: Поиск - Общие поисковые запросы - Москва

РСЯ - Марки кофе - Lavazza - Краснодар

Не стоит называть кампании: “Тест1”, “Новая кампания2”, и т.д., так как в будущем невозможно будет быстро разобрать, что за кампания перед глазами.

В дальнейшем это упростит создания UTM-меток для отслеживания продуктивности рекламы, читайте о них .

Задаем Расписание показов

Для этого задаем начало и если требуется дату окончания рекламной кампании.

По стандарту выставлен круглосуточный показ рекламы.

Для каждой тематики и бизнеса данные настройки разнятся, если обработать заказы, либо звонки с сайта возможно круглосуточно, то менять ничего не надо, в остальных случаях требуется тестировать время и дни недели показа реклама.

Здесь же можно выставить корректировки ставок для всей кампании.

К примеру ваши клиенты обычно совершают звонки и заказы с 9.00 до 12.00 и с 17.00 до 21.00, чтобы оптимизировать расходы можно задать понижающую корректировку в не конверсионное время и наоборот задать повышающие корректировки, на те часы в которые происходят наибольшее количество заказов, тем самым вы не будете переплачивать за верхние позиции в ненужное время и наоборот появляться в самом верху, тогда когда вам нужно и забирать большую часть посетителей.

Для этого перейдем в режим управления ставками:

С помощью ползунка задаем ту корректировку которую требуется проставить и с помощью мыши задаем корректировку времени.

Следующим пунктом выбираем регион показов.

Тут все просто - выбираем регион, где будет производиться показ вашей рекламы.

Также здесь можно задать корректировки для каждого из регионов, они отлично подходят для регулирования возможностей доставки товаров.

К примеру, если у вас есть возможность бесплатной доставки только по Москве, но по Подмосковью возможность доставлять также есть, то можно задать понижающие корректировки для особо удаленных городов Московской области, для уменьшения потока заказов из них и сосредоточенности на более близких населенных пунктах.

С помощью расширенного географического таргетинга, человек, который находится вне региона показа вашего объявления, который ищет товар либо услугу в вашем регионе сможет увидеть рекламное объявление.

К примеру, человек из Нижнего Новгорода вводит поисковой запрос: “ресторан в Москве”, если расширенный геотаргетинг будет включен, то даже не находясь в заданном регионе показа ему будет отображаться ваше объявления, так как система понимает, что это целевой запрос.

Переходим к управлению показами.

Стратегии показа

В данном пункте обязательно проставляем где требуется показывать рекламу: На поиске или в сетях.

Для кампании лучше всего стоит выбрать ручную стратегию. Эта стратегия оставляет гибкие настройки ставками и дает возможность выставить ежедневный бюджет для кампании.

В этом же окне задаем минимальный дневной бюджет. Минимальный порог 300 рублей.

Также стоит обратить внимание на режим показа, при стандартном режиме показа объявление показывается без ограничений и расходует дневной бюджет по факту, при этом есть вероятность что бюджет закончится слишком рано, тем самым можно определить сколько в среднем требуется дневного бюджета на ту или иную кампанию для полной ее отдачи.

Если бюджеты слишком малы, то можно переключиться на распределенный режим показа. Но во всех остальных случаях рекомендую оставить стандартный режим и в последствии, с помощью корректировок, можно вручную растянуть бюджет на весь день не теряю долю потенциальных клиентов.

Пункт “Показывать на поиске только под результатами” - это показ рекламы в блоке гарантии в самом низу страницы, в данном блоке на порядок ниже количество показов, а следовательно и переходов. Однако для некоторых тематик, где время принятия решения не слишком срочное, то реклама в гарантированных показах может дать очень неплохие результаты.

Для ручной стратегии пункт лучше не включать, так как всё это можно контролировать с помощью ставок.

Корректировки ставок

Корректировки ставок - помимо двух предидущих корректировок по региону показа и временному таргетингу, существует еще несколько видов корректировк ставок в Яндекс Директ.

Корректировки на мобильные устройства.

Сейчас в то время когда трафик с мобильных устройств с огромной скоростью увеличивается, новые сайты уже создаются заточенными под них.

В данных реалиях, если все-таки ваш сайт не имеет мобильной версии или не адаптирован под мобильные устройства лучше всего с помощью данной корректировки уменьшить показ рекламы для мобильных устройств до 50%.

Также наоборот, есть тематики в которых потенциальные клиенты сидят в большинстве на мобильных устройствах, тогда можно поставить повышающую корректировку, до 1200%.

Корректировка по Полу и возрасту:

С помощью данной корректировки мы можем ограничить показы для несовершеннолетних. А также в определенных тематиках сделать повышающую или понижающую корректировку по полу или возрасту.

Последняя возможная корректировка на уровне кампании - это корректировка для видеодополнений , так как наша рекламная кампания для поиска,а видеодополнения работают для объявлений в РСЯ данная корректировка здесь не нужна.

В этом же разделе обязательно выставляем пункт “Останавливать объявления при неработающем сайте.”

Здесь же лучше настроить уведомления по СМС о недоступности сайта.

Подбор ключевых фраз

В данном разделе требуется добавить с помощью которых будет ограничен показ объявления по нерелевантным запросам.

Пример: Реклама ведется для ночного Клуба, по ключевой фразе “клубы в центре москвы”, при этом человек может искать фитнес-клуб а не ночной, следовательно, чтобы исключить показ по данной фразе рекламы. требуется добавить минус-слово фитнес.

Таким образом добавив все минус-фразы для тематики на уровне кампании мы повышаем, как качество рекламной кампании, так и оптимизируем расходуемый на нее бюджет.

Для быстрого подбора минус слов можно воспользоваться сервисом Яндекса - Wordstat

Принцип работы разобран в статье чуть ниже.

Дополнительные релевантные фразы - это фразы, которые яндекс автоматически подбирает на основе уже имеющихся фраз и анализа аудитории которая по ним переходит, при качественной настройки кампании данные фразы не нужны, так как обычно они уже проработаны. Зачастую доп. релевантные фразы приносят очень много нецелевого трафика, а самое главное, что они включены по стандарту.

Для новичков обязательно отключаем!

Для уже разбирающихся в системе Директа, можно протестировать данную функцию, но не забывать о том, что она может добавить совершенно некорректные фразы.

Визитка в Яндекс Директ

Во-первых, качественно заполненная визитка позволяет значительно расширить объявление на поиске

Во-вторых, дает общее представление о услуге и человек перешедший по визитке при том, что она качественно заполнена, с очень высоким шансом позвонит напрямую по телефону указанному в ней.

И еще один нюанс, даже если сайта нет, вести показ рекламы можно и без него, при заполненной визитке вместо перехода на сайт будет открываться визитке в отдельном окне.

Для минимума требуется заполнить:

Страну, город, телефон, название кампании, время работы.

Чем больше заполните, тем больше шанс, что человек перешедший по визитке позвонит или напишет вам или приедет по указанному адресу.

Метрика - в данном пункте требуется указать номер счетчика Яндекс Метрики, вкратце с помощью данного сервиса можно произвести подробный анализ всех посещений сайта, если у вас до сих пор он не установлен, самое время его поставить, так как именно с помощью него можно легко определить качество рекламных кампаний в Яндекс Директ.

Здесь же после указания счетчика проверяем, чтобы был включен пункт “Размечать ссылки для метрики”, с помощью данной функции включается автоматическая прометка ссылок, чтобы впоследствии можно было просматривать информацию на различных уровнях кампании, от кампаний до ключевого слова.

В уведомлениях уже по стандарту указаны ваши регистрационные данные, здесь можно изменить почту на которую они будут приходить и телефон для смс уведомлений.

Специальные настройки.

Запрещенные площадки и сети

В данном пункте для кампании на поиске можно добавить яндекс картинки, так как по при анализе кампаний на поиске бывают случаи показа рекламы в данном сервисе.

Здесь же можно поставить указать ip адреса с которых вы работаете для отключения показа рекламы по данным адресам, для того, чтобы не портить CTR (кликабельность) объявлений, к примеру, при поиске конкурентов по общим с ним запросам.

Также можно пометить кампанию как важную для закрепления ее над остальным списком кампаний.

Остальные настройки лучше оставить по умолчанию.

Настройка кампании на этом заканчивается далее следует приступить к создании объявлений.

Создание объявлений для поиска Яндекс

При создании группы объявлений, как и с кампанией, задаем понятное название группы.

Тип объявления оставляем текстово-графический.

Написание заголовка, пожалуй, самая значимая часть объявления, в которой требуется:

Привлечь внимание человека,

Дать правильный ответ на его запрос

Сподвигнуть его к совершению конверсии в дальнейшем на сайте.

Также заголовок может отсечь нецелевую аудиторию.

К примеру, при поиске наручных часов можно указать цену в объявлении, тем самым пользователи будут понимать их это ценовой сегмент или нет.

Первый заголовок может содержать до 35 символов без учета знаков пунктуации (до 15 знаков).

При написании заголовка следует вписать в него ключевой слово, при показе объявления на поиске оно будет выделено жирным шрифтом, также в последствии это уменьшит стоимость клика и повысит кликабельность объявления.

Максимум - 25 символов в одном уточнении. Суммарно они не должны занимать больше 66 символов.

В пункт Адрес и Телефон подставиться визитка, которую заполняли ранее в настройках на кампанию.

Автотаргетинг

Данная функция позволяет на основе текста объявления и страницы сайта на которую ведет реклама, подобрать ключевые слова автоматически.

Как и дополнительные релевантные фразы, может привлечь много трафика по совершенно нецелевым запросам.

Так что автотаргетинг не включаем.

Ключевые фразы

Для подбора ключевых слов (фраз) в Яндекс Директ встроен специальный инструмент.

Для того, чтобы яндекс предложил варианты ключевых слов, требуется ввести хотя бы одно ключевое слово.

В появившемся окне отмечаем нужные ключевые слова и добавляем их к рекламной кампании.

Здесь же можем увидеть и основные минус слова, которые следует добавить в список для данной группы объявлений, либо добавить их на уровне кампаний.

Данные подсказки отображаются с помощью статистики Wordstat’а.

Сбор слов с помощью сервиса Wordstat

С помощью Yandex Wordstat Assistant мы можем собрать большой список ключевых слов, которые потом можем добавить к своей рекламной кампании, здесь же можно отобрать минус-слова.

После подбора ключевых фраз появятся Подсказки в которых также можно найти ключевые фразы относящееся к тематике рекламной кампании.

При добавлении ключевых слов можно использовать специальные операторы.

По стандарту на поиске, Яндекс не учитывает предлоги, при показе рекламы “крема от загара” или “крема для загара” без оператора будет одна и таже реклама.

Для этого требуется поставить “+” перед предлогом “Крем +для загара”

В туристических тематиках, когда по ключевому слову “билет Москва Санкт-Петербург”

Яндекс без оператора “” будет показывать билеты, как из Москвы в Петербург, так и из Петербурга в Москву, для соблюдения порядка слов и нужно заключить ключевую фразу в квадратные скобки - [билет Москва Санкт-Петербург]

Минус-фразы

К Минус-фразам также можно использовать операторы, чаще всего используется оператор точного соответствия.

Условия подбора аудитории на поиске не нужны, так как данная настройка для РСЯ, пропускаем.

Регионы показа

Прогнозатор бюджета Яндекс Директ

На данном этапе следует воспользоваться сервисом Яндекса “Прогноз Бюджета”

В данном сервисе указываем нужный регион показа.

Параметры расчета уже подстроены под настройки аккаунта.

В Подбор фраз вставляем те фразы, что ранее добавили для группы объявлений.

Также добавляем минус-фразы.

Справа выбираем позиции в которых хотите вести показ объявления.

Блок спецразмещения находится в самом верху страницы и может содержать от 0 до 4 объявлений на десктопе и от 0 до 3 на мобильных устройствах в зависимости от типа запроса, гарантия соответственно находится внизу, и состоит из 4 рекламных объявлений.

В дальнейшем эта цифра может сильно меняться, но представление о стоимости прогнозатор дать может.

Последним этапом создания кампании является выставление ставок.

Для подавляющего большинства на поиске хорошим началом послужит выставлении ставки на уровне входа в спецразмещение.

Откроем дополнительные настройки ставок.

Здесь выбираем вход в спецразмещение +1% от цены, таким образом, мы не будем сильно разогревать аукцион в спецразмещении чтобы быстро не повышалась цена за позицию и выставляем максимальную цену которую готовы заплатить за клик.

Яндекс для новичков занижает стоимость спецразмещения и завышает стоимость блока гарантии, тем самым он проверяет качество рекламы и рекламодателя, так, при неправильных настройках новичок быстро потратит весь баланс в принеся доход Яндексу, если же настройки правильные, то цена будет меняться пока объявление не наберет достаточно кликов, тем самым у него уже будет набрана статистика по , и дальше цены будут изменяться именно из-за этого значения, также от показателей качества ключевых слов, на ставку также влияет количество конкурентов их участие в аукционе.

Готово! Осталось отправить кампанию на модерацию.

Создание мобильных объявления.

В уже созданной кампании можно создать новую группу объявлений с

При создании группы объявлений выбираем тип “Мобильное объявление”

При создании мобильного объявления следует учесть, что места на экране мобильного телефона не так много.

Заголовки лучше сделать меньше, чем для десктопной версии, но более броские и с конкретикой.

В тексте нужно отразить только саму суть с призывом к действию.

Лучше всего подойдет фразы связанными со звонком.

После стандартных настроек кампании, переходим к созданию объявлений, здесь и появляется главное отличие кампании от стандартной кампании на поиске.

Вместо сбора ключевых фраз здесь потребуется указать “Источник данных”

Это либо сайт, либо фид данных.

Проще всего добавить сайт.

Также настоятельно рекомендую правильно прописать utm-метку нажав на кнопку “Добавить параметры к ссылкам” и занести туда стандартную utm-метку, так как поисковые фразы будет подбирать автоматика здесь, очень важно следить за ней.

В остальных настройках требуется задать:

• уточнения

Также в настройках “Условий нацеливания” можно выбрать группу страниц, по которой будет создана реклама, либо оставить данную функцию без изменений, тогда реклама будет создана по всем страницам сайта.

Здесь же задаем цену клика, минус-фразы, регион показов и корректировки для группы объявлений.

Всё. Кампания готова.

Фид данных.

Для больших интернет магазинов, агрегаторов, и сайтов с большим количество страниц и наименований требуется создать фид данных сайта.

Это файл, который создается на основе данных каждого товара, в нем прописано название товара, его категория, цена и описание.

В большинстве CMS, таких как WordPress, Opencart и др. существуют специальные модули которые в автоматическом режиме могут создать фид данных.

В дальнейшем его можно использовать не только в Яндекс Директе, но и для размещения товаров в Яндекс Маркете, а также создания динамических и товарных объявлений в .

Пример фида:

< offer id = "0123456" available = "true" >

< url >

< price > 1620.00

< oldprice > 1800.00

< currencyId > RUB

< categoryId > 19

< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG

< store > false

< pickup > true

< delivery > false

< name > Антивирус ESET NOD32 Platinum Edition

< vendor > Eset

< vendorCode > NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1

< description > Антивирус ESET NOD32 Platinum Edition - лицензия на 2 года NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1

< sales_notes > Оплата: Наличные, Б/Н, пластиковые карты, кредит

< manufacturer_warranty > true

< country_of_origin > Россия

< age unit = "year" > 18




Для создание фида данных без должных навыков лучше обратиться к web - программисту.

Кампания - Смарт-баннеры






Так как он находится в стадии бета-тестирования, то для тех у кого нету статуса агентства, а смарт-баннерами воспользоваться уже хочется, можно обратится к менеджеру и попросить выдать доступ к данном виду кампании.




Для Смарт-баннеров обязательно требуется готовый фид данных, описанный выше.




Перед созданием смарт-баннеров требуется зайти в “Управление фидами” и загрузить готовый фид данных

Также хочу заметить, что Яндекс сейчас тестирует новую версию Директ Коммандера, которая будет отличной заменой уже имеющейся версии.

Интерфейс Директ Командера поделен на 4 зоны рекламных агентств и на 3 зоны для обычных клиентских аккаунтов.

Здесь присутствуют 3 основные части.

Главной особенностью программы является возможность работы сразу с большими объемами информации.

С помощью инструмента Поиск и замена можно с легкостью изменять во всех кампаниях ссылки, заголовки, текст объявлений и т.д.





Также здесь присутствует отличный инструмент: кроссминусация фраз и удаления дублей. Данная функция нужна, чтобы общие запросы не пересекались с более точными. А также, чтобы ключевые слова не конфликтовали с друг другом в одном аукционе.

Перейдем пожалуй к самой важной функции Яндекс Директ Коммандера.

В данном шаблоне учтены максимальная длина заголовков, текста объявлений, также есть проверка правильности написания отображаемых ссылок, есть контроль за длиной быстрых ссылок.




После создания на основе данного шаблона кампаний его можно загрузить с помощью директ коммандера в интерфейс.

Для этого в части интерфейса коммандера со списком кампаний требуется нажать на кнопки “Импорт кампаний из файла” или “Импорт кампаний из буфера обмена”




Остается только задать общие настройки для рекламной кампании выставить ставки и отправить на модерацию.

Заключение

В заключении хочется сказать, что Яндекс Директ отлично подходит для освоения контекстной рекламы.

Для малых бизнесов - это отличный способ получить совего клиента здесь и сейчас и начать получать прибыль уже с первого дня запуска рекламных кампаний.

А для бизнес-гигантов - это дополнительный поток новых клиентов, работа на узнаваемость, способ предложить новые виды услуг и товаров.

В купе с системами аналитики Яндекс Директ может стать для вас отличным инструментом по привлечению вашей аудитории.

Сейчас будем говорить о том, как правильно настроить Яндекс Директ самому и без ошибок. На примере рассмотрим каждую опцию, а также я покажу, как создать объявления и запустить контекстную рекламу в интернете. Всего будет 3 шага. Но прежде чем начать, сперва осуществите .

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ (шаг 1)

Начнем с первого шага настройки . Сперва у нас идет название кампании . Оно не на что не влияет. Поэтому тут задаем абсолютно любое название. К примеру, можете указать название того продукта, который вы собираетесь рекламировать.

В окне «Название клиента » можете ввести свою фамилию и имя. Если вы работаете директологом, то можете указать тогда данные своего клиента. Начало кампании оставляем такое какое есть. Оно автоматом задается.

Можно поставить другое число на случай если ваша кампания задается позже. Но если дату не трогали, то ничего страшного. Рекламную кампанию все равно, можно будет запустить тогда, когда вам это будет нужно.

Далее указываем e-mail для уведомлений . Если не хотите, чтобы вас часто засыпали письмами, то снимите галочки с опций «Получать предупреждения о смене позиций» и «Уведомления о готовности XLS-отчетов».

SMS-уведомления тоже можно отключить. Но тут кому как удобно. Если хотите, то можете оставить. Тогда будут приходить уведомления (например, если закончились деньги на аккаунте) .

Но если вы хотите вести свои рекламные кампании профессионально, то эта опция вам не понадобиться. Не понадобиться, потому что профессиональные директологи постоянно мониторят рекламные кампании. Поэтому все эти дополнительные уведомления им просто не нужны.

После нажатия на кнопку «Изменить», вам будет доступно множество вариантов.

На самом деле, здесь только три основные стратегии показов Яндекс Директ:

• наивысшая доступная позиция
• показ в блоке по минимальной цене
• независимое управление для разных типов площадок

Вот это три основные категории. А остальные — это просто гибриды.

Их мы можем вручную регулировать различными настройками. Например, среднюю цену мы можем вручную задавать. Поэтому всегда обращайте внимание только на эти три основные виды. Остальное можете не трогать.

Если вы пока затрудняетесь в выборе оптимальной стратегии, то можете поставить на «Показ в блоке по минимальной цене». Это будет самым экономичным вариантом.

«Наивысшая доступная позиция» уже подходит для более опытных рекламодателей. Пригодиться, когда вы даете рекламу с более широким охватом и хорошим бюджетом.

Дальше идет корректировка ставок . Она пригодиться если вы используете ретаргетинг. Если вы еще новичок, то вам пока не обязательно сюда вникать. Потом все равно, сюда можно будет вернуться и настроить.

Дальше идет временной таргетинг Яндекс Директ . Тут мы можем задать в какой день недели, когда и во сколько показывать рекламу, а в какое время не показывать. Также есть возможность целиком отключать какие-то дни недели, часы и так далее. В принципе, тут все более чем понятно.

Однако стоит сказать, что многие эти настройки для большинства рекламодателей будут лишними. Многие вещи регулируются по другому каналу.

Yandex Direct тут работает немного по-другому. Если люди ищут вас в интернете, то почему бы вам не показывать свою онлайн рекламу. Другое дело, может быть вы не принимаете заявки в определенное время.

Например, ночью ваш магазин не принимает заявок. В таком случае вам нужно отключать рекламу по выходным и по ночам.

Если же ваш магазин принимает заявки круглосуточно, то большинство этих настроек вам могут просто не понадобиться. В общем, тут настраивать нужно не потому, с какой активностью люди ищут вас в определенное время. А нужно опираться именно на режим работы вашего сайта.

Как правило, многие сайты работают круглосуточно и в праздничные дни. Поэтому как я говорил ранее, многие из этих настроек вам просто не потребуются. Но бывают и исключения в работе.

В опции «Расширенный географический таргетинг Яндекс Директ » галочку снимаем. Пускай это опция будет отключенной. Если бы она была подключена, то пользователям, которые в запросе набрали ваш регион (например, купить перфоратор в Москве) показывалась ваша реклама.

Если у вас доставка ограничена строго по регионам, то эту опцию отключайте. Если же ограничений нет, то оставляем включенной.

Теперь опция «Единый регион показа для всех объявлений ». Тут можно запустить рекламу по всему миру или по конкретному региону. Все зависит от того, что вы рекламируете и какой охват целевой аудитории. Вы задаете здесь единый регион для всей рекламной кампании.

Также есть и другой момент.

Единый адрес и телефон для всех объявлений можете пропустить, а можете и заполнить. Вообще, есть такое понятие, как распыление конверсии. Когда вы задаете эту настройку, то под вашим объявлением будет высвечиваться адрес и телефон.

Можно написать под каждое объявление свой адрес и телефон (например, для разных филиалов) . Можно также задать один на все объявления.

Но запомните, что ваше объявление должно быть небольшим. И желательно, чтобы в нем было меньше отвлекающих элементов. Поэтому некоторые директологи специально не заполняют адрес и телефон чтобы он не отображался в объявлении и не ухудшал его эффективность.

Единые минус-слова для всех фраз кампании — сюда можете записывать минус-слова. Когда мы будем обсуждать ключевые слова, то вы поймете, что такое минус слова и для чего они нужны.

Обычно это типа слов скачать, бесплатно и так далее. С помощью таких слов мы отсеиваем не целевую аудиторию. То есть людям, которые хотят скачать бесплатно, наше объявление не будет показываться, так как подобные слова мы прописали в этой опции.

В итоге, минус-слова — это слова, по которым наша контекстная реклама показываться не будет. Обязательно рекомендую прописывать такие минусы для своих рекламных кампаний. Так реклама будет намного эффективнее и не будет транслироваться не целевой аудитории.

На картинке выше показано, как добавить минус слова в Яндекс Директ.

Однако такие слова хорошо работают при партизанской стратегии. В стратегии лидера они могут не так хорошо работать. Дело в том, что по таким минус словам тоже можно продавать. Несмотря на то, что люди сначала могут искать бесплатный продукт, в дальнейшем все равно, они могут согласиться на покупку товара.

По умолчанию стоит на стандартное. Если у вас расход удерживается в пределах 100% и максимальная цена за клик 100%, то в реальности может быть намного больше. То есть может быть не 100%, а 130%.

Если мы рекламируем какую-то кампанию и у нее высокие цены за клики, тогда в этой опции можно поставить расход удерживать в пределах 10 — 20 % от общего расхода в поиске, или можно регулировать максимальную цену от назначенной цены на поиске.

Также учтите, что такие настройки на тематических можно регулировать другими инструментами. Например, мы можем использовать раздельное управление ставками и каждую площадку или на какие-то ключи просто назначать конкретные цены. Это будет намного удобнее.

Опцию показа по дополнительным релевантным фразам новичкам я рекомендую отключить. Если вы более продвинутый, то тогда с этим параметром можно будет поработать.

Фактически, данная опция означает, что Яндекс за вас подберет какие-то ключевые слова (может хорошие, а может и плохие) и по ним будет крутить рекламу.

Мониторинг сайта — полезная функция.

Если у вас стоят счетчики Метрики и ваш сайт вдруг будет недоступен (например, проблемы с хостингом) , то реклама Яндекс Директ будет приостановлена. Эта опция не будет работать без счетчиков. Поэтому я настоятельно рекомендую установить счетчик Метрики на свой сайт и затем включить эту опцию.

В «Счетчики Метрики » вам нужно вставить номер того счетчика, который вы устанавливали на свой сайт. После этого ниже включите опцию «Разметка ссылок для Метрики » чтобы потом можно было отслеживать клики по рекламным ссылкам.

Настройка рекламы Яндекс Директ (шаг 2)

Итак, первый шаг мы завершили. Теперь нажав на кнопку «Далее», переходим ко второму шагу, в котором будет проходить настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Начинаем с названия группы объявлений. Если в первом шаге мы ее заполняли, то тут она автоматом будет заполнена.

Вообще, можно осуществлять вручную (как сейчас это делаем) или автоматически через таблицы Exel и различные парсеры. Как делается автоматически я потом расскажу. Пока для общих понятий вам нужно самим создавать рекламные кампании именно вручную.

Фото в поиске показываться не будет. В основном оно используется на сайтах рекламной сети Яндекса. Еще ниже можете добавить быстрые ссылки . Опять-таки, не все директологи их любят.

Но иногда они могут быть полезными.

Например, если на сайте несколько страниц, то вы можете давать ссылки на разные разделы. Особенно это хорошо работает для интернет-магазинов. Можно также использовать и на обычных сайтах. Например, в быстрые ссылки вы можете поместить отзывы, гарантии или примеры работ.

Однако опять же, чем больше дополнительных элементов в объявлении, тем больше распыляется его конверсия. Поэтому если в этом нет необходимости, то прописывать дополнительные элементы (например, быстрые ссылки Яндекс Директ) в объявлении все же не стоит.

Но уточнения Яндекс Директ иногда полезно использовать в рекламных объявлениях. Обычно в эту опцию вписываем преимущества своего предложения.

Эти преимущества увеличивают эффективность контекстной рекламы. Поэтому данную опцию я иногда рекомендую использовать кроме тех случаев, когда вы преимущества перечисляете в описании.

Адрес и телефон рекомендую не заполнять. Это нужно для создания виртуальной визитки. Такая визитка пригодится тем, у кого еще нет своего сайта. Но я не рекомендую запускать контекстную рекламу без сайта, так как конверсия тут намного ниже.

В следующей опции можно создать еще одно объявление для данной группы. То есть появятся такие же настройки, только для нового объявления. Таким образом, в одной группе вы можете создать несколько объявлений. Например, одно для десктопа, а другое для мобильных устройств.

Еще ниже вы можете прописать ключевые слова . Когда вы их будете прописывать, то Яндекс справа будет давать подсказки.

Но учтите, что в большинстве случаев их лучше не использовать. Просто, когда подбираем ключевые слова, то мы уже как бы определились с этим и никакие подсказки нам не понадобятся.

Ниже можете прописать минус-слова . Подробнее о них я расскажу в уроке при подборе ключевых слов. Еще ниже можно задать условия подбора аудитории (ретаргетинг) . Эта настройка для продвинутых пользователей. Поэтому новичкам я пока рекомендую ее не задавать.

Дальше идет опция «Регион показа ». Как вы знаете, у нас есть основной регион. Мы его в первом шаге задавали. Этот основной регион работает для всей рекламной кампании Yandex Direct. Однако для отдельного рекламного объявления в этой опции «Регионы показа» можно поменять регион.

Если вы новичок, то опцию «Корректировка ставок » лучше пропустить. Метки тоже на первых порах можно пропустить. Они нужны для отслеживания ссылок. Об этом мы потом поговорим, а пока просто можете пропустить данную опцию.

Как настроить Яндекс Директ (шаг 3)

Итак, второй шаг настройки мы проделали. Нажимаем на кнопку «Дальше» и переходим к заключительному третьему шагу вопроса, как настроить Яндекс Директ. Тут мы назначаем цену за клик. Слева система показывает, как будет выглядеть наше объявление.

Справа мы видим цены.

Обратите внимание на одну важную вещь. Сам Yandex работает по принципу аукциона. Это значит, что не нужно ставить цену, которую он вам предлагает. Можно ставить любую цену.

Это важный момент, который многие упускают. Они думают, что система поставила такую цену и если поставить другую, то будет все плохо. Но на самом деле тут аукцион. Вам показывают как бы границы диапазона. Например, если вам покажут больше 9.30, то вы точно попадете в гарантированные показы.

Но это не значит, что если вы поставите, например, 5, то ваша реклама не будет транслироваться. Она будет показываться, но при этом будет висеть ниже конкурентов. В общем, запомните, что тут можно ставить любую цену за клик Яндекс Директ.

То есть сначала вам нужно выставить какую-то небольшую стартовую цену. Потом в процессе вы отслеживаете отдачу и смотрите, соответствует такая цена или нет.

Если соответствует, то вы можете повышать цену или же оставлять прежней. Если у вас плохая отдача от онлайн рекламы, то можете цены понижать.

Заключительная настройка кампании в Яндекс Директ

Теперь заключительная настройка кампании в Яндекс Директ. Нажимаем кнопку «Далее» и нам предлагают отправить рекламную кампанию на или добавить еще несколько объявлений. Обратите внимание, что вы не можете использовать мониторинг сайта пока не установите метрику на сайт.

Чтобы еще добавить объявления, достаточно нажать на кнопку «Добавить группу объявлений». Когда вы все добавите и настроите, то нажимаем на «Отправить на модерацию».

Можно также вернуться к списку кампаний. В одном аккаунте можно создавать несколько рекламных кампаний. Например, три кампании на три региона.

Во вкладке мои кампании будут показаны все ваши рекламные кампании. Вы можете их удалить, пополнить бюджет или менять параметры самой кампании.

Также можно определенные кампании останавливать. Еще можно менять ключевые слова и текст объявлений. Для этого кликаем по нужной кампании и слева выбираем «Редактировать группу».